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淘宝商城更名天猫 60万全球征集logo及形象

来源:未知     发布时间:2022-06-28 07:32:36

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2012年1月11日,阿里巴巴B2C平台启用新品牌名称,即日起,淘宝商城正式更名为天猫。

当天,“天猫”还向全球发出英雄帖,征集其“品牌LOGO及形象”设计方案。最终获胜者将获得60万元大奖。

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“以全新名字出现的天猫,依然坚持对品质的追求,不断升级消费体验,”天猫总裁张勇先生表示。“天猫的目标是打造代表时尚、潮流、品质、性感的第一网购品牌,成为网购世界的第五大道和香榭丽舍大街。”

自2010年淘宝推出独立域名,并于2011年6月从淘宝分拆出来后,其打造专业B2C平台的品牌形象日益清晰。将淘宝商城更名为天猫,将进一步明确品牌形象,让消费者了解平台定位,帮助消费者在网购中做出更有针对性的选择和决策。

为什么取名“天猫”?天猫的解释是:“天猫”是天猫的谐音,有助于消费者记忆;重要的是,猫性感有品味,天猫网购代表着时尚、性感、潮流、品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,而这恰好是天猫网购正在努力打造的品质城市。

阿里巴巴集团表示,经过近十年的酝酿,电子商务刚刚进入高速发展期,这在过去是不可想象的,前景光明。成立四年来,已经聚集了5万多家商户,7万个国际和本土品牌,这个数字还在不断刷新。2011年11月11日,创下单日交易33.6亿笔的纪录。此次更名是基于对天猫基因的战略寻找和未来的战略展望,也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态系统的战略决策。

天猫是一个开放的B2C平台,由品牌商、渠道商、淘品牌、垂直B2C企业、各类第三方服务商共同打造。这种开放的形式促进了互联网上的社会分工与协作,推动了各种商业创新。

紧随B2C开放战略,品牌升级转型,“天猫”应运而生。阿里巴巴集团首席营销官王帅表示,“亚马逊不仅是一条河,也是世界上伟大的电商企业;星巴克不是咖啡,但它代表了最大的咖啡连锁巨头和文化;什么是天猫?应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词。”

为了打造生动的品牌形象,天猫大规模向全球征集新logo和吉祥物设计。从今天(1月11日)开始,感兴趣的网友或单位可在2月15日前到tmall.com官方征集页面下载设计邀请函,填写信息,上传作品;评选结束后,将于3月底公布获奖结果,并在全网范围内使用新的logo和吉祥物。最终评选的三名入围者除了获得60万大奖外,还将各获得5万元奖金。

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